Najlepiej zarządzane marki w kategorii spożywczej FMCG
Morliny - 5%
Sokołów - 3%
Lisner - 3%
Nestle - 2%
Drosed - 2%
Indykpol - 2%
Duda - 2%
Nie wiem - 20%
Pozostałe - 61%
Pytanie brzmiało: proszę wymienić jedną markę FMCG w kategorii żywność, która według Pani/Pana jest najlepiej zarządzana (nie można wskazać własnej marki). Ankietę przeprowadzono w dniach 20-21 marca br. na grupie 100 profesjonalistów z działów marketingu. Badanie zrealizowała firma Researcher by Call Center Poland. Wykorzystano bazę danych Panoramy Firm.
Wyniki komentuje Katarzyna Swatowska, dyrektor ds. marketingu i PR Call Center Poland
Nasze kolejne badanie dotyczące zarządzania marką - tym razem w branży FMCG - nie wyłoniło zdecydowanego lidera. Wpływ na to ma zapewne rozdrobnienie branży: każdy obserwuje najdokładniej własne podwórko i przygląda się działaniom bezpośrednich rywali.
Wśród siedmiu najczęściej wskazywanych firm aż pięć to przedstawiciele przemysłu mięsnego. Nie widać tu żadnego kryzysu czy raczej negatywnych skutków najbardziej spektakularnego kryzysu PR ostatnich lat w Polsce... l mimo tego, że ta właśnie nieszczęśliwa marka nie podniosła się po kryzysie, liderem naszego rankingu jest jej firma-siostra, należąca do tej samej grupy - mięsnego lidera w Polsce.
Skoro zatem zarządzanie markami w branży spożywczej idzie dobrze, nie ma kryzysów - kwitnie wizerunek, a nie (na szczęście!!!) produkty, może warto iść krok naprzód i zadbać także o wizerunek obywateli? W ramach strategii CSR rozpocząć kampanie społeczne o niezdrowej nadwadze i obniżaniu cholesterolu? To dopiero wyzwanie dla marketingowców od mięsa i słodyczy!!!
