Marketing & More, 1 czerwca 2008
Najlepiej zarządzane marki farmaceutyczne (proc. wskazań)
Apap - 10
Ibuprom - 8,8
Bayer - 8,8
Capivit - 5,0
Polfarma - 5
GSK - 5
Rutinoscorbin - 3,8
USPharmacia - 3,8
Sevier - 3,8
Pytanie brzmiało: proszę wymienić jedną markę farmaceutyczną, które według Pani/Pana jest najlepiej zarządzana (nie można było wskazać własnej marki). Ankietę, przeprowadzono w dniach 15-16 maja br. na grupie 100 profesjonalistów i działów marketingu firm farmaceutycznych. Badanie zrealizowała firma Researcber by Call Center Poland. Wykorzystano bazę danych Panoramy Firm.
Wyniki komentuje Katarzyna Swatowska, dyrektor ds. marketingu i PR Call Center Poland.
Nie da się ukryć - Polska jest krajem lekomanów. Dzięki lekom pozbywamy się bólu głowy i gardła, przeziębienia, łupieżu, nadwagi czy stresu. Wg IMS Health, wartość rynku farmaceutycznego w 2007 r. wyniosła 15,9 mld zł, w ujęciu wartościowym Polska jest piątym w Europie i piętnastym na świecie rynkiem farmaceutycznym. Sam rynek OTC wart jest 3,4 mld zł. Jak być najlepiej zarządzaną na rynku marką farmaceutyczną, gdy firmy oferują leki o podobnym działaniu i w podobnej cenie? W naszej ankiecie prym wiodą środki przeciwbólowe, lecz chociaż ich reklama nie ma już takiego przełożenia na wzrost sprzedaży, to ciągle powoduje ona wzrost świadomości marki. Jak wynika z naszego badania, świadomość marki może dotyczyć zarówno firmy, jak i jej produktów. Na liście mamy i produkty, i producentów, a wśród nich na pierwszym miejscu jest pierwsza na rynku firma w Kategorii OTC - US Pharmacia ze swoim Apapem i Ibupromem.
Biorąc pod uwagę fakt istniejących ograniczeń prawnych, sam fakt zarządzania marką farmaceutyczą stanowi swego rodzaju wyzwanie i stres dla marketerów - to nie tylko umiejętny przekaz reklamowy, ale również odpowiednie działanie w sytuacjach kryzysowych dla marki. Ale pewnie każda firma farmaceutyczna ma na to jakieś... antidotum.
