Marketing & More, 1 października 2008
Najlepiej zarządzane marki kosmetyczne:
L'Oreal - 16%
Dr Irena Eris - 15%
Nivea - 14%
Joanna - 5%
Vichy - 4%
Inglot - 3%
Pytanie brzmiało: proszę wymienić jedną markę kosmetyczną, która według Pani/Pana jest najlepiej zarządzana (nie można było wskazać własnej marki).
Ankietę przeprowadzono w dniach 10-12 września br. na grupie 100 profesjonalistów z działów marketingu firm kosmetycznych. Badanie zrealizowała firma Researcher by Call Center Poland. Wykorzystano bazę danych Panoramy Firm.
Wyniki komentuje Katarzyna Swatowska, dyrektor ds. marketingu i PR Call Center Poland SA
Ponieważ nie ma jednej uniwersalnej receptury ani na strategię marki, ani na kosmetyk, firma L'0real używa szerokiej gamy brandów: L'Oreal, Biotherm, Vichy, Lancóme czy Helena Rubinstein. Sekret L'Oreala tkwi w tym, że w wizji swoich produktów oddaje unikatowe piękno każdej kultury. Robi to konsekwentnie i - jak widać - skutecznie. Nie wiem, czy ankietowani pod marką ze szczytu rankingu rozumieli tylko „L'Oreal", czy też całą gamę brandów tego francuskiego koncernu, w każdym razie marka wyszła na swoje. l dobrze. Bo jest tego warta. Podobnie jak druga w rankingu Dr Irena Eris, polska marka goniąca w naszym zestawieniu globalnego giganta. Pod tym imieniem też kryje się niejedna twarz: ta bardziej prestiżowa i bogatsza - Dr Irena Eris, jej młodsza siostra - Lirene, czyli produkty na kieszeń mniej zamożnej kobiety, czy Pharmaceris - dermo-kosmetyki. Wreszcie SPA - piękne, prestiżowe i skutecznie budujące wizerunek dobrze zarządzanej marki. Marki opartej na jakości, doskonałej recepturze i laboratoryjnej dokładności.
