Pytanie brzmiało: proszę wymienić jedną markę odzieżową, która według Pani/Pana jest najlepiej zarządzana (nie można było wskazać własnej marki). Ankietę przeprowadzono w dniach 15-16 lipca br. na grupie 100 profesjonalistów z działów marketingu firm odzieżowych. Badanie zrealizowała firma Researcher by Call Center Poland. Wykorzystano bazę danych Panoramy Firm.
Vistula & Wólczanka - nawet gdy działały osobno, wiele je łączyło. Jeszcze kilkanaście lat temu obie marki były tradycyjnymi producentami ubrań, skoncentrowanymi przede wszystkim na produkcji. Mimo tego faktu, pozostawały liderami na swoich rynkach. Nietrudno było o taką pozycję w sytuacji, gdy popyt przewyższał podaż, a jedyne, co ograniczało zbyt, to brak materiałów.
Po zmianie sytuacji gospodarczej i pojawieniu się konkurencyjnych firm prywatnych (w tym LPP - właściciela m.in. marki Reserved) sytuacja diametralnie się zmieniła. Biurokratyczne struktury, brak sieci dystrubucyjnej czy nietrafione inwestycje spowodowały, że marki te znalazły się w trudnej sytuacji finansowej.
Nowa marka Vistula & Wólczanka koncentruje się obecnie na zarządzaniu własnymi markami odzieży męskiej i damskiej oraz dystrybucją marek ogólnoświatowych. Jak wynika z naszej teleankiety, takie działania znacząco wpłynęły na postrzeganie marki przez marketerów branży odzieżowej. Uznanie należy się też LPP: firma stworzyła kilka rozpoznawalnych brandów, m.in. Reserved, CroppTown, Esotiq, zbudowanych z wykorzystaniem dobrych kreacyjnie, trafionych do grup docelowych kampanii. Widać konsekwencję w działaniach marketingowych, czego dowodem są wyniki naszej teleankiety.
